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詳細資料ISBN：9789868927742 叢書系列：閱讀哈佛 規格：軟精裝/ 360頁 / 普通級/ 單色印刷 / 初版 出版地：台灣 內容簡介打造最佳競爭力 策略大師教你最新的商業行銷視野 面對新舊交替的世代，行銷的概念和工具起了極大的變化。哪些行銷的基本精神仍須掌握？哪些新的行銷工具必須配備？如何評估行銷的成效？哪些新的消費族群正在興起？ 本書集結全球頂尖管理雜誌《哈佛商業評論》中行銷大師的文章，包括著名的哈佛商學院行銷學教授希奧多．李維特（THEODORE LEVITT，1925～2006）、西北大學凱洛管理學院特聘講座教授菲利普．科特勒（PHILIP KOTLER）、創新管理大師克雷頓．克里斯汀生（ CLAYTON M. CHRISTENSEN）等的文章，提供一張思考行銷新未來的清單： ■如何透過社群媒體，和消費者互動，建立品牌？ ■是否對本身業務，採取較寬廣的定義，使得企業成長不受限？ ■是否了解全球女性市場崛起，規模超過中國和印度的加總？ ■如何用有系統的方法，讓顧客了解你的商品極具價值？ ■如何化解公司行銷人員和業務人員對立的關係，以獲致最大的業績？ ■是否掌握了業務成長的關鍵數字──顧客推薦你公司產品給親朋好友的機率有多高？ ■如何用品牌評分卡，確認必須採取哪些行銷行動，讓品牌資產擴增到最大。本書重點 《哈佛商業評論》的文章值得讀者一讀再讀，隨著經歷不同，可從文章中獲得不同見解。 本系列按主題選出本雜誌最受歡迎的十篇文章，讓讀者細細讀，扎實地學習。這本《哈佛教你行銷策略》便集結了《哈佛商業評論》在行銷策略方面的十篇文章，讓讀者在讀完後，面對行銷的未來的大變局。 |
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